欢迎来到365bet官方网站! 联系我们 | 公司动态   
农副特产销售公司
“上山下乡”食、游、购完美体验…… 四、原始
时间:2020-02-16 21:10 点击:

  生态农副产品市场开发及配送整合推广营销策划_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。渝州菜坊·传统农耕社 生态农副产品市场开发、配送营销策略整合策划案 委托客户:重庆渝州菜坊饮食文化有限公司 委托事项:传统农耕社·生态农副产品市场推广整合营销策略 委托时间: 1 好山好水好

  渝州菜坊·传统农耕社 生态农副产品市场开发、配送营销策略整合策划案 委托客户:重庆渝州菜坊饮食文化有限公司 委托事项:传统农耕社·生态农副产品市场推广整合营销策略 委托时间: 1 好山好水好菜坊·好滋好味好健康——精英群体的专属奢侈生活享受 原始牧耕·生态农副产品市场开发及配送整合推广营销策划 ORIGINAL LIVESTOCK FARMING, THE·ECOLOGICAL AGRICULTURAL AND SIDELINE PRODUCTS 前 言 在喧嚣的都市生活中,快节奏的生活形态,紧张忙碌的工作压力,各种食品健康危害信息,使现 代人烦躁不安。而倡导原生态、低炭、环保、健康的生活方式,渴望对品质生活的完美分享,是现代 人们不断追求的目标和理想! 目前,市场消费趋势对农副产品的潜在需求,正逐步由传统的数量(温饱)型向现代社会所追求 的质量(品质)型转变。 放眼我市的农副产品综合市场,既有大棚种植集中销售、农家自种自销,又有温室培育反季种植 等多种形态并存。 蔬菜类食品和家禽类食品在市场销售表现上, 虽然种类繁多, 自由选择性有所增强, 但其销售品质良莠不齐, 价格随意性强,食品安全无法保障,成为了一道难以逾越的屏障, “毒奶粉” 、 “瘦肉精” 、 “疯牛病” 、 “禽流感”等事件,各种食品添加剂的危害性被不断曝光,这就使得人们普遍 对农副产品在采购、烹饪及食用的过程中产生了担忧,人们对食品的选择可以说是慎之又慎! “民以食为天,食以安为先” ,食品是人类生存的物质基础,吃得安全,食得放心,是人们对食 品最基本的要求,也是对人们健康生活的保证。 食品安全是关系国计民生的大事,保证食品安全,保障公众的健康权益,是每一个食品生产经营 者的职责,也是公共卫生工作的出发点和落脚点。然而,在人类已进入 21 世纪的今天, “吃”的问题 从来没有象现在这样引起世界各国的普遍关注。食品安全问题的广泛存在和不断出现,已成为一个全 球性的严重公共卫生问题。 渝州菜坊·传统农耕社——CSA(社区支持农业)模式——标准化选址、精细化生产、无差错化 服务——健康、环保、安全…… 作为现代社会高品质生活的倡导者和推行者,——渝州菜坊·传统农耕社所推出的社区支持农业 (CSA) ,单元经济和六个一服务模式,正是顺应了人们对健康、安全、绿色、环保的需求和渴望! 严格统一的生产标准、规范快捷的配送服务、合理适度的价格体系,对市场消费群体来说,具有 相当大的吸引力,也具有广阔的市场前景。 第一章、定位及推广策略 一、原始牧耕·生态农副产品的产品定位: 2 ◆ 有机天然——传统农耕、天然原生态…… ◆ 绿色环保——无公害、无污染…… ◆ 低炭健康——不含农药等对人体有害的化学成分,食用安全环保…… ◆ 新鲜营养——配送及时,富含人体所需的多种营养…… 二、原始牧耕·生态农副产品的品牌定位: ◆ 高品质——高海拔、受天地精华,吸日月灵气,精耕细作…… ◆ 高价位——限量版生产、物以稀为贵,自然价格不菲…… ◆ 高端生活的奢侈享受——专属于少数精英群体的奢侈生活享受…… 三、原始牧耕·生态农副产品的服务定位: ◆ 专属配送——一体化专供配送,减少中间环节污染…… ◆ 及时送达——8 小时及时送达,充分保证食品新鲜程度…… ◆ 感性服务——专人对接,一对一贴身服务模式…… ◆ 体验服务——自留地、加工坊、生态屋, “上山下乡”食、游、购完美体验…… 四、原始牧耕·生态农副产品推广战略: 现代营销之父菲利普·科特勒博士在其总结的“全方位营销”模式中曾说:得区域市场者得天下! 为此,我们认为,首先应把重庆主城区,作为“渝州菜坊·传统农耕社”的根据地,采取单点击破的 战略思路,结合渐进式战术推广策略,逐步向其他城市扩张推进,可将主城区的成功模式完美复制到 区县一级市场,甚至,可以复制到全国市场,使之形成连锁化、集约化的推广模式。 五、原始牧耕·生态农副产品品牌传播策略: 1、传播主题——好山好水好菜坊?好滋好味好健康 好山:四面山、金佛山……高山蔬菜、高山生态米、生态农庄 好水:东泉、长寿湖……散养家禽、土猪肉、生态鱼 好菜坊:渝州菜坊,最低炭最环保的餐饮首选食府 2、传播主题延伸——精英群体的专属奢侈生活享受 精英群体:对产品的终端消费群体进行有效梳理及细分定位 专属:产生消费联想,古有“荔枝妃子笑” ,今有“渝州好菜坊” 奢侈生活享受:消费者品质生活的象征,精英群体独有的优越感表现 传播主题辅助 1——单元经济,定向种养,定向配送 传播主题辅助 2——六个一,现代品质生活的完美体验 辅助主题可使“原始牧耕”对有机、绿色、天然、原生态的概念诉求更加丰满,表现形式更加立体化, 3 从而,引起消费关注,圈定消费对象,赢得消费亲睐! 3、推广策略: A、形象代言 挖掘并塑造一个长期食用原生态农产品而拥有健康的长寿形象代言人, 撰写品牌故事, 通过媒体宣传, 使其形成社会关注度,如网络形象营销的成功者:犀利哥、凤姐等,但与他们所不同的是,我们所塑 造的形象是完全正面的健康形象,而不是以其丑态示人。 B、事件营销 制造新闻事件,营造新闻热点话题,通过媒体窗口,向人们展示“原始牧耕”的原生态形象,传播环 保健康理念,达到产品自身的终端营销诉求目的。 如向“原始牧耕”农业生产基地所在地的希望小学、贫困学生进行募捐、资助,以发客户倡议书、成 立基金会等形式展开。 C、活动推广 可通过 SP 地面活动推广,深入高档社区,积极推行环保、崇尚健康,组织客户低炭体验等活动形式, 加强与消费者的情感联络,拉近距离,使之产生认同感、归属感和亲和力,此外,还可根据时间节点, 组织公众活动,如家庭烹饪大赛、 巧手厨娘、 新菜品新口味新体验等多种娱乐性活动, 吸引大众参与, 有效地提高推广认知。 D、横向促销 联合美容美体、高端会所、健身俱乐部、医疗机构等,适时联手推出“原始牧耕”体验卡、优惠卡、 促销卡、365bet体育在线节日卡等,有效地扩大影响面,积极挖掘潜在消费

分享到: